“从海南建省初期，游客年接待量不足100万人次到2018年7627.39万人次，数据直观地印证了海南旅游发展的突飞猛进。”9月20日，在海南省“壮丽70年奋斗新时代”——“日月同辉满天星琼州处处是风景”主题新闻发布会上，海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖向世界介绍海南建省办经济特区30多年来全省旅游工作取得的主要成就。

    截至目前，海南全省共有登记饭店、社会旅馆等各种类型的住宿饭店5064家，全省旅行社385家，执业导游6000多人，A级旅游景区57家，共评定椰级乡村旅游点110家……一个个数字讲述了海南建省办经济特区31年来历经的沧桑巨变，从落后的边陲海岛到中国旅游业改革创新试验区，从孤悬海外的蛮荒之地到全域精彩的度假天堂，海南旅游不断书写下重要篇章。

    A 旅游产品全域开花

    1992年，海南对全省旅游业发展进行统一规划，一部“旅游发展规划大纲”打开了海南旅游发展的序章。2009年，国务院颁布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，提出要把海南作为中国旅游业改革创新的试验区，建成国际一流的海岛休闲度假目的地。2016年，海南被确定为全国首个全域旅游示范省创建单位，承担起为全国旅游供给侧结构性改革、产业结构调整先行探索的重任。2018年，党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设，海南发力国际旅游消费中心建设……依托中国经济的快速发展，人们生活水平的提高，旅游业逐步成为海南“看家”“发家”产业。

    早年，海南旅游还只是“上车睡觉，下车拍照”“白天游览，晚上睡觉”的初级观光游，随着旅游产业的蓬勃发展，现在度假区、景区里吃喝玩乐一应俱全，游客还可以下海潜水、高空滑索、星空露营……想起这些年海南旅游的变化，50岁的黄强感慨良多：“30年前还只有海口、三亚、兴隆三地可选择去玩，旅游单纯就是看山望海、逛特产店，现在海南可玩的地方太多了。”

    目前，海南已培育形成了海洋旅游、康养旅游、文化旅游、体育旅游、会展旅游、购物旅游、森林旅游、小镇旅游、乡村旅游、科技旅游等十大旅游产品体系，婚庆旅游、低空飞行旅游、房车自驾旅游等旅游新业态不断发展。同时，国际自行车赛、国际电影节、克利伯环球帆船赛等大型节庆赛事频频登场，北仍村、什寒村、中廖村等美丽乡村成片绽放，观澜湖旅游度假区、海南呀诺达雨林文化旅游区、三亚·亚特兰蒂斯等一站式玩乐综合体在海南越来越多，一系列丰富好玩的旅游产品在海南全域开花，海南旅游吸引力不断增强。

    近年来，按照全省一盘棋的思路，海南在“多规合一”改革中为全省整体发展绘制了一张蓝图，以点、线、面谋划全域旅游。以精品旅游城市、旅游综合体、特色旅游小镇、美丽乡村、特色街区为“点”，以旅游公路、旅游绿道为“线”，以基础设施、公共服务为“面”，极大拓宽了海南旅游发展空间。

    目前，海南正计划通过3年时间建设一条环岛旅游公路，其将作为“珍珠项链”把海南22个海角、25座灯塔、68个海湾、26个泻湖，还有21个度假区、31个景区、216个名胜古迹等“珍珠”串起来。

    海南“日月同辉满天星，海南处处是美景”的全域旅游美丽新画卷，如今又将添上几抹亮色。

    B  旅游消费提质升级 

    到乡村里感受质朴田园；到大山中体验黎苗风情，夜宿星空；在海岸边乘风破浪，体验帆船出海；沐浴在雨林里感受一次“森呼吸”；去免税店疯狂“扫货”；到剧院享受精彩文艺汇演……细心的人会发现，近几年，海南有趣的旅游体验越来越丰富。不论是喜静还是喜动，喜民俗还是喜新潮的游客，在海南总能找到最适合自己的玩法。

    2019亚洲儿童平衡车锦标赛、海南免税购物节、2019年海南七仙温泉嬉水节、2019第二届中国（三亚）国际钢琴音乐周、2019第二届三亚滑板冲浪国际公开赛……6月30日，为期3个月的2019海南暑期旅游推广与消费活动暨海南亲水运动季正式启动，这是海南在国际旅游消费中心建设背景下，探索消费升级新路，推动海南向具有世界影响力的国际旅游消费中心迈进的一次有益尝试。

    截至8月20日，2019海南暑期旅游推广与消费活动已举办306场活动，大量市民游客参与其中，更温馨舒适的度假产品、更便利的旅游套餐、更丰富的旅游业态和旅游线路，掀起了海南暑期旅游消费热潮。

    不仅仅是城市，随着全域旅游示范区创建稳步推进，旅游消费发展空间不断拓展。

    每逢周末，来自山东的张忠易夫妇就喜欢开着车到海南各个乡村里玩耍一番，体验过潭门赶海、白沙采茶、五指山漂流等乡村玩法，但夫妇俩觉得“还不够”。一趟乡村游下来，往往还要再捎带些农家好货回去，“村民们自家种的，品质好还健康”张忠易说。

    按照海南110家椰级乡村旅游点名单，游客可以前往自己喜爱的地方“打卡”，琼海市的北仍村、博鳌镇、潭门镇等旅游点成自驾游热点，吸引着来自全国各地的自驾游游客；三亚市中廖村、抱龙村以“好山、好水、好风光、好民风”闻名遐迩，引来众多游客探寻美丽乡村之美……

    据统计，今年1月-7月，海南全省乡村旅游点接待游客669.75万人次，同比增长7.5%。

    “旅游+节庆”“旅游+赛事”“旅游+体育”“金融+旅游”……“旅游+”效应不断释放，城乡聚力联动发展，旅游消费业态不断丰富，海南积极向国际旅游消费中心大步迈进，正迎来欣欣向荣的旅游新格局。

    孙颖表示，海南将加大旅游消费产品供给，精心打造一批旅游吸引物，包括以核心吸引物、节庆会展赛事活动和夜间旅游产品等拉动旅游消费。

    C  打造对外开放高地 

    漫步在海口骑楼老街，浓郁的南洋风扑面而来，穿着旗袍的俄罗斯游客兴奋地摆动着身姿拍照打卡，老街上的老住户们明显感受到“外国人多了。”有着同样感受的还有博鳌乐城国际医疗旅游先行区的工作人员，如今有越来越多喜爱中医理疗的外国面孔出现在这里。

    随着持续放大的59国入境免签政策、国际航线航班的增设和加密、越来越宽松的离岛免税政策、游艇“琼港澳”自由行新政的发布等一系列开放政策的实施，海南对外开放大门越来越敞亮，欢迎着来自世界各地的游客。

    海口—圣彼得堡、三亚—伦敦、三亚—基辅……截至目前，海南已开通执飞境外航线81条，境内航线超过240条，4小时、8小时飞行经济圈逐步形成。坚持“航线开到哪里，促销就做到哪里”的工作思路，海南积极开展“走出去、请进来”的宣传促销工作，发力精准营销、加大广告投放力度等一系列“组合拳”，有效刺激境外游客的出游意愿，进一步扩大了59国人员入境免签政策效应，提高海南世界能见度，提升海南旅游国际化水平，助力海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心。数据显示，今年1月-8月，海南入境游客已达90万人次。

    近几年，狂野水世界、三亚·亚特兰蒂斯、凯蒂猫主题乐园、美国探索集团、乐高乐园等一批高品质、高层次的国际IP相继签约落户海南，旅游新业态、新项目不断，全面开放的新格局还将吸引更多的优质国内外企业进驻琼岛。

    目前，海南正在积极推进观澜湖旅游园区、三亚海棠湾国家海岸休闲园区、陵水黎安旅游文化产业园等七大省级旅游园区建设。三亚亚龙湾、海棠湾、三亚湾、大东海，万宁神州半岛、石梅湾，海口西海岸、陵水清水湾、琼海博鳌湾等9个滨海旅游度假区和酒店集群往来游客不断，正在建设当中的博鳌乐城国际医疗旅游先行区、文昌铜鼓岭国际生态旅游区等36个重点旅游度假区备受期待。

    旅游上不断吸引国际游客旅游消费，商业上通过优化营商环境吸引跨国企业，随着国家推进海南全面深化改革、扩大开放，随着海南全岛建设自由贸易试验区和探索建设中国特色自由贸易港的进程不断深入，海南正大步迈出开放步伐，打造中国对外开放新高地。

    孙颖表示，下一步，海南省旅游和文化广电体育厅将紧紧围绕“自贸区自贸港架构下建设国际旅游消费中心”这一战略，以更加开放的姿态、更具活力的机制、更加务实的举措，加大文化旅游产业融合力度，不断提升旅游国际化水平，推动海南向具有世界影响力的国际旅游消费中心迈进。