2024海南旅游市场分析报告公布 年轻客群占比近六成 文旅新消费让海南越来越“年轻”

　　10月25日，同程旅行发布《2024海南旅游市场分析报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台大数据分析了年初以来海南旅游市场的基本情况和发展新趋势。

　　《报告》显示，今年前三季度海南旅游消费呈现出传统文旅与新文旅消费多点开花的格局，以文艺演出、体育赛事等为代表的新文旅消费吸引了更多年轻游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成；在大型体育赛事和文化演出的带动下，预计今年冬季海南将吸引更多年轻游客前往度假或旅居。

　　传统文旅与新文旅消费多点开花

　　《报告》显示，今年前三季度，海南旅游热度持续走高，其中，全省重点旅游景区的门票预订热度同比增长近60%，海口、三亚、万宁等地酒店及民宿预订热度也均有较大幅度增长。今年春节黄金周、“五一”、暑期及国庆黄金周等重要节点，海口、三亚的旅游热度均位居全国前列。

　　从各月份的过夜客流量（有住宿消费的游客量）分布来看，今年1至10月份海南过夜游客总量中各月份占比基本保持在10%上下，各月份的客流量相对稳定，整体的消费热度持续性较好，没有特别明显的消费淡季。

　　《报告》显示，前三季度海南文旅消费热点呈现出多样化的特点。一方面是人文古迹、自然风光等传统文旅产品消费热度维持高位，另一方面则是“演出+旅游”“体育+旅游”等文旅新消费的多点开花。值得关注的是，人文古迹类景区的消费人次占比持续走高，达到了近七成的高位，这是海南民族风情、非遗等本土文化品牌效应持续提升的直接体现。

　　前三季度海南旅游市场核心客群中“00后”和“90后”的占比合计接近六成，较2023年同期有所上升。年轻客群占比的上升与海南当地文旅供给的结构性演变密不可分，尤其是新文旅供给的快速增长。近年来，海南在传统旅游观光及度假优质供给保持稳定增长的同时，还大力推动以文化演出、体育赛事等为代表的新文旅的高增长，海口、三亚等核心目的地的品牌形象越来越年轻化，对年轻游客的吸引力持续提升。

　　国际航班预订热度同比增长超200%

　　《报告》显示，今年前三季度同程旅行平台海南进出港国际航班预订热度同比增长超200%，其中，入境海口、三亚的旅客主要来自中国香港、中国澳门、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯、日本、韩国、柬埔寨等地。

　　《报告》认为，2024年前三季度海南入境游市场的爆发式增长主要受益于持续优化的过境免签政策，同时，也与海南在旅游、文化、体育、商务会展等领域国际影响力的快速提升密切相关。

　　按照最新的144小时过境免签政策，从今年7月30日开始，中国香港和澳门地区的外国旅游团可享受入境海南144小时免签政策，为海南三季度的入境游市场带来了可观的增量。除了144小时过境免签政策外，海南入境游市场还有59国免签入境以及国际邮轮过境免签等利好政策的支持。另外，通过举办大型国际会展、体育赛事和文化演出，以及对海南本土文化及民族风俗的大力度国际化推广，海南在入境游市场上的竞争力得到了较大提升。

　　《报告》显示，三亚、海口等海南目的地依然是今年冬季国内“避寒游”的热门目的地。进入十月下旬以来，东北等主要城市飞往三亚、海口的机票预订热度快速上升，当地的民宿、度假酒店的预订热度也显著上升。

　　数据显示，越来越多的年轻白领将海南作为年末休假的首选目的地，尤以小众目的地的短期旅居最受年轻人青睐。