海口天空之山驿站投入运营后，市民游客纷纷到此游玩。本报记者 石中华 摄

　　又到“五一”假期！作为疫情防控平稳转段后的首个小长假，今年“五一”假期正值最佳出游时节，相信旅游需求将集中释放。根据去哪儿平台发布的数据显示，“五一”假期海口与重庆、成都、北京等城市一起，位列热门目的地TOP10。

　　今年“五一”假期，海口将精心塑造夜间旅游、农旅融合、购物旅游等消费场景，不断提升市民游客体验感，满足多元化的消费需求，推动旅文体产业高质量发展。

　　A “城市+旅游” 新体验带来新消费

　　旅游、休闲、娱乐一站式满足，文商旅融合步伐再加速。

　　高标准建设的亲水海岸、休闲驿站、商业街，为海口城市旅游凝聚人气。

　　新场景、新体验。不久前，海口天空之山驿站启用。当天，驿站内人潮涌动，不少市民游客的社交媒体也被天空之山“刷屏”。作为海口建设的第二个滨海驿站，除了给市民游客提供一个高品质休闲旅游的好去处之外，同时也极大提升了海口城市休闲旅游的品质，为城市注入“新动能”。

　　城市与海进行艺术构图，让文化与生活共存。天空之山与隔岸相对的云洞图书馆一起，成了海口新的旅游网红吸引物。傍晚，慕名而来的市民游客陆续集结在这里，观赏海上落日余晖，放松休闲。

　　几天前，带着家人在天空之山游玩的市民杨子轩说，驿站滨海风光一览无余，文艺氛围很浓，配套完善，在这里，每个人都能找到自己喜欢的休闲方式。

　　特色文化商业街区是促进城市消费的新地标、带动消费升级的重要载体。海口根据目标客群、消费层次、市场基础等特征，挖掘文化商业资源，因地制宜加强街区建设，打造了一批主题鲜明、特色突出的街区。

　　今年以来，保利中央海岸国际餐饮文化商业街区、中山路-水巷口特色文化商业街区、琼台书院特色文化商业街区、海甸溪北岸特色文化商业街区等相继开街亮相。这些街区结合自身资源禀赋，通过差异化发展，聚集出一个个可体验、可娱乐、可消费的“文化+”街区，构建在地休闲和文旅消费新场景，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。

　　霓虹灯影、人流穿梭。海口网红街区实力“圈粉”，城市的烟火气瞬间被点燃。

　　近年来，海口相继推出的特色文化商业街区、休闲地标等，为海口的文旅产业发展注入了强劲动力。

　　“海口作为省会城市，是海南岛内最重要的客源市场和旅游目的地，需要更丰富的城市旅游产品。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，城市的生活环境和公共文化服务等，已成为吸引游客到访的关键要素。随着人们生活水平的提高，越来越多人把旅游当成一种生活方式，怎样发展高品质城市休闲旅游是未来需要思考的一个重要课题。

　　B “旅游+文艺” 新玩法塑造新名片

　　活力四射、热情奔放，热带滨海城市的生活本身就是多彩。

　　不久前，赵传“人生大梦”世界巡回演唱会在海口五源河体育场开唱；紧接着，“TME live超现场丨城市音乐节——及冠海口站”继续五源河体育场举办。来自广东的歌迷李绍杰说，整个演唱会让人酣畅淋漓，这趟海口之行除了演唱会，还有美景美食和免税购物加持，收获满满。

　　“出去玩+看演出”的消费叠加，有效聚合商气人气。统计数据显示，“TME live超现场丨城市音乐节——及冠海口站”门票全部售罄，省内外观众反应热烈，其中有超过3成是为此购票入岛的省外观众。他们在活动期间的人均消费达到了2.5万元，间接拉动海口旅游消费超过1.15亿元。同时，省内观众的人均消费也间接拉动内部消费536.5万元。此外，在城市音乐节期间还设有本地特色摊位和美食摊位，为乐迷提供观演、购物、当地美食品尝等“一站式”特色服务。在打造现场、岛内观众、岛外游客整体消费矩阵的同时，也为海口的文化与城市风貌增光添彩。

　　这两场演出只是“旅游+文艺”加速推进的一个缩影，仅今年上半年，海口就策划了大小演出33场。接下来，还有周杰伦三年来大陆地区首场大型巡回演唱会等在海口陆续上演，将推动海口“旅游+文艺”持续升级、消费持续加码。

　　“不断扎堆的精品演出，让多元文化浸润琼岛，吸引着五湖四海的人们为一场好演艺赴海口观演。”在海口五源河体育场相关负责人看来，当下演唱会、音乐节等极具吸引力的演出模式，将进一步推动海口文旅融合发展。

　　在旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”的时代，海口打造旅游产品过程中，追求内容新、形式新，充分挖掘海口文化历史、人文风情、地域特色，注入独特海滨、南洋文化元素，打造品牌夜游IP产品。

　　观澜湖冯小刚电影公社，沉浸式户外大型实景演绎《南洋往事》，以常态化、现场沉浸式演出的方式为商家和街区注入消费新动力。海口湾演艺中心，全年上演精品剧目、经典音乐，艺术氛围令人沉醉。

　　通过发掘城市文艺气质，海口走出了一条“旅游+文艺”的高质量发展之路，满足市民游客文化消费需求，擦亮了文旅融合的新名片。

　　“我们通过主动招商，对接国内一流的演艺资源，让海口周周有活动、月月有演出。”市旅文局局长王可说。

　　C“旅游+夜消费” 新业态点亮“夜经济”

　　霓虹闪烁、人声鼎沸。4月23日晚，海甸溪两岸璀璨的灯火点亮夜幕，城市显现新的活力。这里汇集了网红餐厅、网红餐车、街头艺人等。正在逛“尾箱集市”的市民柳承谕说，这里有琳琅满目的文创产品，还有乐队表演、国潮游戏等丰富有趣的活动，自己和同伴经常会来此逛逛。

　　骑楼老街最能诠释海口两个字的意义。“小而精、文艺而情怀”在这里得到最大化展示，琼州往事里美食会客厅、从前慢咖啡馆、老字号尚南堂、椰语堂……百年老街融合传统与现代、文艺与市井于一体，萌发出各种以满足城市居民及游客各层级需求的全新商业消费场景，构建出一个隐藏在繁华闹市里的“活色生香”夜场景。

　　打造特色夜市，提升游客市民夜体验。海口升级的15分钟便民生活圈，使得品牌夜市遍布海口市区，点亮了城市夜空。夜幕降临，美景、音乐、美食，让海口越“夜”越精彩。海大南门夜市、海垦花园夜市、金盘夜市、寻尝里夜市等，各家夜市灯火通明，香气四溢。经常逛海垦花园夜市的方文泽说：“老家也有夜市，但是没有海南这么热闹，种类也没有这么齐全。而且这里环境好，味道也不错。”

　　作为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，海口观澜湖旅游度假区打好“旅游+文化”牌，还引入巴萨足球俱乐部、NBA等国际资源，为市民游客带来多元化、国际化的文化休闲娱乐、餐饮及购物一站式的游玩体验。海口观澜湖相关负责人宋宁说，度假区正以“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+文化”“旅游+康养”“旅游+新能源”等大旅游思路谋篇布局，努力成为真正适合全家人天伦齐“乐”的生活旅游目的地。

　　在乡村享田园风光，体验“家门口”的诗意；离岛免税政策已形成强大“磁场”，到海口“买买买”成为新常态；坐上直升机低空飞行，城市美景尽收眼底；西海岸激情玩海，实地踏访火山遗址；听一听钟楼“古钟新声”的韵律、品一品“海南第一楼”的文墨书香……这个“五一”假期，海口的玩法多样，选择丰富。麦伟文说，今年的“五一”假期，海口各旅行社将推出长线游、短线游、周边游、乡村游、文化游、民俗游等旅游产品和线路，满足不同层次的游客需求。

　　新产品、新业态、新玩法不仅激活了海口文旅市场，也拓宽了城市休闲消费空间。王可说，海口将继续聚焦游客看什么、干什么、吃什么、买什么，进一步推动旅游和更多业态融合，不断注入城市文化内涵、提升城市品位，形成海口旅游的独特风格，努力把游客吸引住、留下来，全面推动旅游业提质增效。