“每年都会去海南过冬，今年也不例外。”12月7日，马静预订了从成都飞三亚的机票，决定和朋友组团来一场说走就走的海南行。

　　12月5日至6日，海南多地调整省外来（返）人员的管理措施，不再实施分类管控。消息发布后，各地赴三亚、海口机票、酒店预订骤增。根据《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下简称优化疫情防控“新十条”）要求，12月7日，海南发布《关于优化调整疫情防控相关措施的公告》，外省来（返）琼人员登机（船、车）前及抵琼关口不再查验核酸阴性证明、健康码，不再开展落地检；不再开展常态化核酸检测。

　　数据

　　机票、酒店搜索预订量暴涨

　　机票方面

　　12月5日，三亚发布调整省外来（返）人员的管理措施后，携程平台两小时内三亚进港机票搜索量环比前一日同期增长166%，酒店搜索量增长108%。

　　去哪儿数据显示，12月6日，飞往三亚的机票预订量环比5日增长124%；飞往海口的机票预订量环比5日增长44%。

　　截至12月6日14时，飞猪数据显示，三亚进港航班预订量环比前一天增长近4倍。

　　12月7日，飞猪数据显示，优化疫情防控“新十条”发布半小时内，国内机票搜索量增长超1倍。同程旅行平台数据显示，海口和三亚的进出港机票搜索量均出现大幅上涨，一小时内较前日同一时段上涨均超过400%。

　　酒店方面

　　截至12月6日上午10时，去哪儿平台上三亚酒店预订量已达5日全天预订总量。数据显示，除周末档外，元旦和春节档期入住的预订涨幅也在不断攀升，七成以上预订三亚订单的旅客选择亲子类酒店。

　　截至12月6日14时，飞猪数据显示，三亚进港航班预订量环比前一天增长近4倍。同时，海南区域的酒店预订量也较上周同期增长超1.5倍，其中，三亚酒店预订量较上周增超3.5倍，海棠湾、亚龙湾、三亚湾为热门酒店商圈。12月7日，优化疫情防控“新十条”发布半小时内，三亚酒店预订量较上周增超3倍。携程数据显示，近一周，目的地为三亚的酒店预订量环比增长37%，机票预订量增长69%，火车票预订量增长9%。优化疫情防控“新十条”发布后一小时内，三亚在该平台的搜索热度环比涨30%。

　　海南加紧布局元旦、春节旅游产品

　　随着各地防疫政策的调整，元旦、春节出行及旅游预订提前升温。

　　“元旦组团去海南买免税品。”白小小和朋友计划着元旦假期去海南玩。“这个春节带家人去海南！”12月7日，优化疫情防控“新十条”发布后，拉萨市民央金迅速订了从拉萨飞三亚的机票。

　　“跨年”“元旦出游”“春节”等关键词搜索热度达到今年内峰值。携程数据显示，截至12月7日12时，元旦搜索热度Top10城市分别是：上海、三亚、北京、澳门、杭州、成都、南京、深圳、广州、重庆。飞猪数据显示，元旦出行及旅游产品预订量较前一日增长1.6倍，预计元旦、春节将迎三年来出游新高峰。海岛避寒游、温泉等位列元旦假期热门搜索玩法。

　　与此同时，海南旅文部门和旅行社也在加紧布局元旦和春节的出游活动产品。

　　海口市旅文局相关负责人表示，在国内文旅行业恢复向好的背景下，海口市旅文局持续通过政府引导、文化先行、多方参与的方式，加强海口和成都、贵阳、长沙、合肥等地的文旅交流合作，促进双方旅游产业的繁荣发展。同时，为充分释放客源地及本岛消费潜力，重振旅游市场，海口市旅文局将持续开展以“我爱海口”为主题的疫后旅游市场振兴活动，涵盖经典线路产品推广、请进来交流活动、走出去邀客推介、线上线下营销等活动，引导市民游客出游消费，刺激文旅企业经营活力，通过政府牵头、企业共同投入、平台高效联动，加快搅热海口旅游消费市场，强化海口旅游形象推广。

　　为充分释放客源地及周边消费潜力，重振旅游市场，三亚市旅游推广局将持续开展以“轻松到三亚”为主题的疫后旅游市场振兴活动，涵盖优惠产品推广、系列在地活动、线上线下营销推广等活动，撬动游客出游需求，激活涉旅企业经营活力，积极推动三亚旅游消费收入逐步回弹。

　　“无论是对于旅行社还是涉旅企业来说的，这都是一个好消息！”民间旅游集团总裁黄小球感慨万分，优化疫情防控“新十条”的发布，一方面增强了大家复工复产的信心，另一方面也加强了企业对于市场投入的决心。

　　“机遇和挑战并存仍是我们需要去面对的问题。”黄小球坦言，消息发布后，民间旅游集团紧急召开了集团会议，并号召各分公司和子公司尽快进入到元旦、春节和日常产品的运营工作中。同时提出了新要求，产品的研发和渠道的开发要更与时俱进和精细化，多方面科学、合理地服务好游客。

　　海南心享乐国际旅行社总经理吴彬彬向记者表示，目前旅行社已陆续推出元旦、春节旅游线路新产品。

　　户外、健康、养生等成旅游消费新常态

　　“政策调整，对海南旅游来讲，是一个非常乐观的态势。”在海南省旅游发展研究会会长王健生看来，持续近三年的疫情，改变了人们的旅游消费心理和消费行为，阳光、户外、小型、分散、健康、养生已成旅游新常态。

　　“没有冬天的海岛”令人更加向往。对此，不论是景区、酒店、餐饮店，还是旅行社，都要围绕主题性旅游，比如乡村游、亲子游、团建游等，做相应产品的创新调整和包装，以符合新的市场需求，跟上旅游消费新常态。

　　王健生直言，尽管政策调整，但人们对于出游，还是有防范心态，比如：如何保证健康、安全游玩？怎么避免出现扎堆现象？所以，海南旅游行业要更多地从产品组合、产品创新去对接市场做文章。

　　海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛认为，优化疫情防控“新十条”给了广大旅游从业者信心，让游客出行没了后顾之忧。这个冬季，海南在得天独厚的气候和丰富的旅游资源，以及多样化文旅活动、免税超前吸引力的带动下，必将成为国内旅游首选目的地。

　　携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，当前正值海南冬季旅行旺季，且接近元旦、春节等出行高峰，对省外游客防控举措的调整将有效带动游客赴海南的热情和信心，海南旅行消费市场有望在短期内迅速回暖。

　　途家民宿副总裁胡阳分析，海南冬季气候温暖，是近五年来的热门过冬目的地。随着此次政策调整，多地精准防控、科学防疫的措施释放利好信号，三亚、海口等旅游胜地，将会在今冬迎来新的客流高峰。